Étiquettes et storytelling

Le storytelling à travers l’étiquette

Le storytelling visuel prend une place de plus en plus importante dans l’univers des étiquettes. Raconter des histoires n’a rien de nouveau : depuis des millénaires, l’être humain s’en sert pour expliquer des concepts complexes ou transmettre des idées abstraites. Parce que le storytelling traverse les époques, il est essentiel de comprendre ce qui le rend si singulierlorsqu’il s’exprimesur une étiquette.

Qu’est-ce que le storytelling visuel ?

Le storytelling visuel consiste à raconter une histoire à travers l’image, un langage universel à impact immédiat. Utilisé dans des domaines variés comme la publicité, le marketing, les relations publiques ou encore la communication d’entreprise, il s’impose aujourd’hui comme un outil stratégique et créatif.

Cette approche a trouvé sa place dans l’univers des étiquettes, pour capter l’attention et susciter l’engagement des consommateurs. Chez labelletiquette.fr, nous constatons que les étiquettes sont de plus en plus utilisées pour raconter des histoires captivantes, capables de créer un lien direct et émotionnel avec les consommateurs.

Références historiques et artistiques

L’étiquette présentée dans cet article, Infinitum Effugere, a été entièrement conçue par nos équipes dans le cadre d’un concept imaginaire. Elle a remporté la troisième place dans la catégorie « Label Printer of the Year » aux Druck & Medien Awards de Berlin en 2022.
Son design raconte l’histoire d’un jeune couple en fuite, où lumière et obscurité, connu et inconnu, se confrontent au cœur du récit.

« Dans la brume de l’obscurité, un jeune couple avance de la lumière vers l’inconnu. Ils ignorent qu’ils franchissent une porte invisible, un seuil sans retour. À partir de cet instant, leur monde devient plus sombre et chaotique. Le bord de l’étiquette adopte une forme unique : le côté gauche se transforme en une forêt mystérieuse, où seules brillent des lucioles dorées et un texte latin en relief issu de De rerum natura de Lucrèce. »

Emir Ramic, designer de l’étiquette

Le mot Infinitum (« infini ») se distingue par sa dorure galbée , avec effugere (« fuir ») placé juste en dessous en dorure à chaud noire. Ces choix techniques reflètent directement la narration visuelle de l’étiquette.

L’étiquette raconte son histoire à travers ses personnages, ses paysages et ses détails soigneusement choisis, créant un univers que chacun peut explorer à sa façon. En la regardant, on se demande naturellement : Pourquoile couple fuit-il ? D’où vient-il ? Où va-t-il ? Les réponses ne se limitent pas à la vision du designer : elles se trouvent aussi dans les références artistiques et littéraires qui ont nourri cette création.

• Le couple représenté est inspiré du tableau français L’Orage (La Tempête) de Pierre Auguste Cot (1880). L’artiste aurait lui-même puisé son inspiration dans le roman Paul et Virginie de Bernardin de Saint-Pierre, où les deux protagonistes se protègent d’une pluie soudaine à l’aide d’un vêtement. On retrouve également des influences possibles du roman grec antique Daphnis et Chloé de Longus (The Metropolitan Museum of Art, a).
• La scène du château et de l’aqueduc provient quant à elle du tableau Soir : paysage avec aqueduc de Théodore Géricault (1818), inspiré de ses voyages en Italie (The Metropolitan Museum of Art, b).

« Il y a encore de nombreux détails à découvrir, mais chacun est libre de les explorer et de les interpréter à sa manière. Nous avons conçu cette étiquette dans l’espoir qu’elle suscite la curiosité, invite à la réflexion et au dialogue. Nous la voyons aussi comme un hommage aux artistes du passé, dont les œuvres ne devraient pas rester confinées aux musées, mais être accessibles partout et à tous. »

Emir Ramic, Graphiste de l’étiquette

Certaines questions sont volontairement laissées sans réponse, invitant chacun à s’approprier l’histoire et à la compléter avec sa propre imagination. Les silences et les omissions deviennent ainsi des outils créatifs, transformant l’étiquette en une expérience à la fois personnelle et immersive.

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Pourquoi le storytelling fait la différence

Pourquoi cette étiquette et son storytelling fonctionnent-ils si bien ? Plusieurs éléments clés l’expliquent :

1. La tension : Une bonne histoire repose souvent sur un point de départ, un conflit et une résolution. Ici, la tension naît des questions ouvertes, des contrastes émotionnels et des informations partielles. Le spectateur devient curieux et s’implique naturellement dans le récit.
2. Les associations : Qu’il s’agisse de mythes, d’événements historiques ou de références familières, ce que nous reconnaissons attire notre attention. Ces éléments réveillent souvenirs et émotions, renforçant l’engagement avec l’étiquette.
3. Les émotions : Héros, amoureux, antagonistes… Lorsque nous nous identifions aux personnages, nous vivons l’histoire de manière émotionnelle. Et ce qui nous touche, nous avons envie de le partager : c’est ainsi que le message reste ancré dans les esprits.
   Le storytelling peut influencer les comportements, transmettre des connaissances et divertir. Appliqué aux étiquettes, il devient un véritable outil : il capte l’attention, donne vie à la marque et laisse une empreinte durable.

Étiquettes, storytelling et QR codes

Grâce au QR codes, scannés simplement avec un smartphone, les étiquettes peuvent donner accès à des contenus en ligne tels que des images, des vidéos ou des expériences interactives. Avec l’impression numérique, vous pouvez intégrer facilement et à moindre coût des QR codes sur vos étiquettes via labelletiquette.fr. Ainsi, l’histoire ne s’arrête pas à l’étiquette : elle prend vie sur le web, offrant des expériences riches et interactives. Le storytelling visuel devient une expérience immersive et multi-supports.

En tant qu’imprimeur d’étiquettes en ligne moderne, nous suivons de près les tendances et les innovations pour vous inspirer et vous accompagner à chaque étape de votre projet. Des questions ? Vous pouvez nous contacter par téléphone au +33 (0)4 81 68 19 73 ou par e‑mail à l’adresse info@labelletiquette.fr. Nous serons ravis de vous aider !

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Sources

Radü, J. (2019). New Digital Storytelling: Anspruch, Nutzung und Qualität von Multimedia-Geschichten. Nomos. https://doi.org/10.5771/9783845299273-25

The Metropolitan Museum of Art (a). The Storm. https://www.metmuseum.org/art/collection/search/435997

The Metropolitan Museum of Art (b). Evening: Landscape with an Aqueduct. https://www.metmuseum.org/art/collection/search/436455

Wikipedia. (2026, 2 February). Storytelling (method). Retrieved 18 March 2026, from https://de.wikipedia.org/wiki/Storytelling_(Methode)